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鴻星爾克引爆的善與惡:輿論開始變得畸形

“為什么要去為難打工人?”這個問題要從一件好事說起。

一家連年虧損的企業,一次義無反顧的善舉,因為事件的“反常性”和“稀缺性”,鴻星爾克被捧上神壇,承載著某種無意識的集體激情,制造了一場又一場野性的狂歡。

因為情緒過載,這場狂歡很快演變成一場噩夢,失去理性的人帶著巨大的惡意涌入其他品牌直播間,行使所謂“正義的圍剿”,罵哭正在直播的主播。

簡單的買買買開始變味了。在直播間里,大家用“野性消費”來回應主播的理性勸導。買鴻星爾克,可以為“支持國潮”“支持良心企業”,難倒不能僅僅為性價比?

理性漸漸失勢。輿論的力量被無限放大,在“愛國”“慈善”“支持國貨”等冠冕堂皇的理由之下,有人以善之名,網暴、人肉、甚至逼捐。

奧運冠軍曬耐克被罵,比賽失敗被罵,正常經營的主播被罵……任何一個社會事件,都可能演變成為一場聲勢浩大的口誅筆伐。大眾媒體時代衍生了“后真相時代”,情感宣泄往往較理性思考先一步占領高地,輿論開始變得畸形。

道德綁架式的表達,雖無根據,但卻最容易引起“共鳴”,在別有用心的營銷號的誘導下,有人開始不自覺地跟風乃至抱團。

四年前,獅門出品的《玩命直播》國內上線。影片中,為了吸引粉絲,主角們的直播慢慢從追求刺激走向失控。崩潰的女主角在劇中怒吼:在人群中當好漢當然簡單,因為你們躲在網名后面,但今晚發生的事情你們都有責任。

洶涌澎湃的民意掩護下,言行不能肆無忌憚,無法無天。網絡因開放而精彩,言論應該有邊界才自由。在不負責任的罵聲中,最應警惕的是善與惡的距離,往往就在彈指之間。

就像飯圈,經常會陷入一種集體無意識的情緒狂熱狀態,非黑即白,非此即彼。數據即正義,收割情緒消費紅利的效益是巨大的,風險也是巨大的,稍有不慎即會被反噬或捧殺。

鴻星爾克,雖是一家普通的企業,卻做了一件偉大的事情,僅此而已。一切購買,終源自需求。在商品時代的語境下,有好的產品,才是最好的保障。

未來,它還是要努力“To be NO.1 ”。以支持國潮的名義慷慨解囊,人們可以瘋狂地去愛它一次,不能永恒無條件地養它一輩子。

而由鴻星爾克引發的故事,首先是匯聚了如潮水般涌動的善意和心意,這是磅礴而向上,正義而溫暖的力量,所以才尤為可貴,切不能變成不分青紅皂白的破壞性洪流。

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