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報告:今年春節中國快消品銷售額將會有力反彈

尼爾森28日發布報告稱,在去年春節快消品銷售額受疫情高峰期影響大幅下挫后,今年春節中國的快消品銷售額將會有力反彈。在消費者會花更多時間呆在家中,在家做飯、送餐到家和電商送貨服務的數量預計將會激增。

報告指出,在中國、馬來西亞和新加坡等幾大主要的亞洲市場,春節都是對快消品銷售額貢獻最大的一個節日,這是因為春節期間人們對食品、飲料、酒類、個護和居家用品的需求非常旺盛。

報告認為,受疫情影響,一些歷史悠久的春節傳統在疫情期間雖仍將延續,但形式會有所不同,而且規模會小一些。比如,人們在家烹飪的情況會增加,因為大家不愿意去人滿為患的餐廳吃團圓飯。

報告指出,疫情對春節快消品銷售的影響,將因各個市場對疫情的防控力度不同以及疫情對各個市場經濟和就業的不同影響而異。在中國等市場,除了有少數幾次較小范圍的暴發外,疫情已基本得到控制,企業的生產和經營以及人們的工作和生活基本恢復正常,因此,相比于去年,快消品行業有望在今年春節迎來更大的銷量。

報告分析稱,無論是從銷售額還是從促銷力度來看,春節都是中國快消品行業最重大的節日。春節期間的快消品的銷售額通常會比平日高出33%,促銷活動則高出17%??煜蜂N售額的增長主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類推動。巧克力和餅干是比較受歡迎的春節饋贈禮品,而咸味小吃則是聚會和家中招待供應的小零食。

尼爾森中國大數據研究高級總監劉一辰表示,“我們預計,今年春節消費者將會花更多的時間呆在家中,在家做飯、送餐到家和電商送貨服務的數量預計將會激增。因此,零售商和制造商們還應該通過提供打包促銷或禮品包裝等物有所值的促銷活動,來迎合那些想在家中享受樂趣的人們。”(記者 周銳)

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