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廣東全媒體傳播矩陣建設扎實推進 體制機制改革不斷深化

11月24日,由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網信委聯合主辦,以“發展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題的2021中國網絡媒體論壇在廣州拉開帷幕。

作為媒體大省、網絡大省,推進全省媒體深度融合發展成為廣東省委省政府一項重大政治任務。廣東省委省政府堅持增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,要求廣東媒體融合發展進入全國第一方陣、走在前列。

過去5年來,廣東全媒體傳播矩陣建設扎實推進,優質內容供給能力顯著提升,體制機制改革不斷深化,人才活力有效激發,對外傳播體系建設穩步推進,綜合服務能力大幅提升。南方+、羊城派、觸電、21財經已成為國內較有影響力的新型主流媒體傳播平臺,全省60多個縣、區級融媒體中心與省級技術平臺“珠江云”對接……廣東重塑輿論生態格局,做大做強主流聲音,充滿“正能量”的輿論強音正在粵港澳大灣區澎湃不息。

主流“爆款”講好灣區故事

“學習黨史也有新學法,既有料有趣,又出新出彩!”建黨100周年之際,廣東省文化和旅游廳、南方報業傳媒集團今年4月共同發布“廣東紅色文旅護照”。市民跟著南方日報、南方+推出的“廣東紅色文旅護照”融媒產品,參與線上答題打卡,學習30處紅色史跡歷史故事,在廣東大地掀起一股打卡紅色文旅地標熱潮。與此同時,廣州市廣播電視臺推出《穿越百年追尋你》5G跨屏黨史課堂,以全實景、真跨屏的方式開展沉浸式黨史學習。

“廣東媒體走在媒體融合發展的前沿。”暨南大學新聞與傳播學院新聞學系主任羅昕教授觀察到,不少重大事件、重大主題宣傳報道都體現出強大的互聯網思維,輕閱化、年輕態的要素的加入,也使報道與年輕人的生活空間更加貼近。

在廣東,越來越多媒體注重挖掘具有情感性的素材,讓優質內容更具情緒感染力,從而產生社會共情共識。去年疫情期間,一幅幅褪去口罩的“戰疫天使”肖像在城市地標亮起。前線醫護堅毅的眼神、樂觀的笑容溫暖了廣州城。

這是來自南方都市報的“最美逆行者”系列融媒報道。在廣東省委宣傳部指導下,“為最美逆行者亮燈”致敬行動得到全省21個地市云集響應,燃爆全省。報道也在日前出爐的第三十一屆中國新聞獎評選中,榮獲融合創新一等獎。

隨著深度融合的全面推進,廣東探索出一條傳統媒體與新興媒體共融互通、此長彼長的深度融合之路:南方報業傳媒集團構建了報、刊、網、端、微、屏等多元傳播矩陣,打造出南方+、N視頻等自主可控、傳播力強的新型傳播平臺,南方+下載量超過8000萬;羊城派下載量超過7500萬,觸電新聞下載量超過1.02億;新花城、讀特、花生FM等建成具有地方特色的移動平臺;廣東廣播電視臺“粵聽”APP致力打造全球最大的粵語音頻平臺,用戶下載量超過1700萬……

與此同時,廣東著力打造有國際影響力的對外傳播媒體集群。南方報業傳媒集團設立對外傳播中心。南方報業傳媒集團、廣東廣播電視臺、南方財經全媒體集團、廣州廣播電視臺等在香港設立記者站,不斷加強國際傳播能力建設,努力向世界講好中國故事、大灣區故事、廣東故事。

南方報業傳媒集團對外傳播中心以南方英文網為主平臺,打造多語種新媒體制作中心。“橫琴方案”“前海方案”9月正式發布,南方英文網隨即推出分析觀察報道《中國推進橫琴前海改革方案 香港澳門經濟“破局”在即》,以漢、英、葡、德、西、法、日、韓等19種語言發布,影響力持續發酵。

為不斷激發人才活力,南方報業傳媒集團、羊城晚報報業集團、廣東廣播電視臺實施“寶貝人才”工程。其中,“南方網紅”工程鼓勵、推動一批名記者、名評論員、名編輯、名主持人搶占新媒體平臺,提升優質內容生產、供給能力。一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的“南方新聞鐵軍”活躍在灣區舞臺,展現雄風。

技術賦能內容供給側改革

媒體融合離不開技術驅動。5G、大數據、云計算等新技術為融合注入新氣象。信息技術革命成果,賦能媒體內容生產模式、豐富傳播形態和樣式的創新,正成為廣東媒體深度融合的一大特色。

廣東廣播電視臺積極探索和運用4K、SG、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術,打造全國超高清視頻產業創新高地,通過技術賦予視聽節目內容更多新形態。去年8月,用于支持廣東廣播電視臺14個開路電視頻道的高清播出和1個4K超高清電視頻道播出的高清/超高清播控中心正式啟用,技術應用再上新臺階。

南方報業傳媒集團近年在技術領域均有較大投入,并體現出逐年增長趨勢。集團擁有“媒體大數據應用實驗室”“出版融合發展實驗室”兩大國家級重點實驗室。南方新聞網全面升級電子黨務政務和商務服務能力,建成融媒體中心管理平臺、廣東新媒體矩陣管理平臺、智慧黨建系統平臺、粵港澳大灣區資訊中心等一大批國家級、省級重點互聯網工程項目。南方新聞網先后建設“大潮起珠江——廣東改革開放40周年網上展館”“港珠澳大橋網上展覽館”等系列網上展館集群,累計點擊量超2億,500多萬網友留言點贊,獲中央網信辦“全國網上群眾路線優秀創意案例”。

憑借獨特的南方黨媒算法和“新聞+政務+服務”能力,南方+客戶端在省級黨端、大灣區傳播平臺中占據第一權威移動發布平臺地位;南方都市報探索跟進業內5G、物聯網、AR、VR、AI、互動視頻等新技術自主研發“N視頻”,引領視頻表達的華南范式,打造中國一流視頻平臺;南方周末內容付費工程則以用戶為核心、以內容付費為紐帶,技術重塑再造南周的生產流程和消費場景,成為國內媒體知識付費的應用范本。2020年中國報業深度融合發展創新優秀案例評選中,南方+移動發布平臺、南方都市報體制機制創新項目、南方周末內容付費工程全部入選,為全國推進報業深度融合發展發揮創新示范引領作用。

全省縣(區)級融媒體中心內容供給側改革,也依托技術創新得到不斷深化。目前,由南方報業傳媒集團、廣東廣播電視臺聯合承建的省級技術平臺“珠江云”已完成60多個縣、區融媒體中心接入。在“珠江云”平臺的支持下,各縣(區)級融媒體中心建成了統一指揮調度中心和新聞信息采集中心、編輯中心,打造集內容策劃、生產、分發于一體的融媒體系,基本實現“一次采集、多種生成、全媒傳播”。

通過“珠江云”平臺,各縣(區)級融媒體中心實現橫向和縱向合作互動,如廣東廣播電視臺與縣級融媒體中心合作開展融媒直播報道,2020年推出兩會特別報道《只爭朝夕 看廣東24小時》、2021年推出惠州青年黨史學習教育特別直播“百年回眸振青春|最燃紅星路”,等等。

各縣(區)級融媒體中心建成后,打造出一批更有傳播意識、服務意識的成功案例。其中,清遠清新區融媒體中心成立清新MCN機構,通過搭建優質內容信息流平臺、完善農產品電商產業鏈、打造優質品牌、培育鄉村振興人才,利用新業態助力鄉村振興,助農營收1100萬元。

為社會發展貢獻媒體智慧

隨著主流媒體的價值鏈不斷延伸,廣東媒體也從傳統的新聞生產者,延伸至連接者、組織者、服務者、觀察者、分析者、評價者、社會治理的參與者等角色,現代傳播體系在進一步構建和優化中。

適應疫情防控常態化需要,廣東媒體利用大數據、云服務等技術,發揮融媒效能,積極推動護農支農、復工復產,解決群眾“急難愁盼”問題。南方+客戶端自主研發全國疫情地圖、廣東疫情地圖、確診病例周邊小區查詢等工具類產品,推出“在+上課”“在+看展”“在+招聘”“在+購物”等系列服務功能。廣州“新花城”客戶端2020年3月上線的“廣州電視課堂”累計點擊量也達到9.268億人次。

今年3月,作為國內最大的菠蘿生產基地,湛江徐聞“菠蘿的海”迅速“火出圈”。南方農村報助力湛江徐聞打造本地網紅“菠蘿姐妹”,發起“廣東喊全國人民吃菠蘿”的倡議,并通過系列樸實有趣的新媒體產品,讓徐聞菠蘿在抖音、微博、微信刷屏,為廣東鄉村振興貢獻媒體智慧。

隨著廣東推進媒體深度融合發展步伐加速,實現“新聞+政務+服務+商務”綜合服務能力,提升“黨媒宣傳、立體傳播、數據服務”三大平臺功能,成為新型智媒平臺不約而同的發力方向。

南方報業打造“南方智庫”“南方數據”等系列傳媒智庫品牌,實現輿論引導與服務黨委政府決策能力雙向提升。羊城晚報報業集團建立“智慧信息研究中心”“羊晚智庫”,為加強企業文化建設提供智力支持。南方財經全媒體集團成立南財智庫專家委員會,形成財經智庫集群。各縣級融媒體中心通過政務號入駐、系統后臺聯通等方式,提升本地政務服務、民生服務供給能力。

為發揮媒體優勢精準服務企業需求,疫情期間,21世紀經濟報道深入調研廣東制造業企業復工復產需求,推出《企業有何困難訴求?請填寫新冠病毒肺炎疫情對廣東制造業企業影響調查問卷》,廣泛收集、梳理分析問題,形成詳盡調研報告,有效暢通企業問題反饋渠道,為職能部門精準施策提供一手資料。

如今,南方報業傳媒集團打造新型主流媒體“航母”,成功入選第四批“國家文化和科技融合示范基地”名單;羊城晚報報業集團打造“生活+文化”平臺;南方財經全媒體集團成為國內一流財經融媒體;南方都市報N視頻打造網絡短視頻主流平臺……“新聞粵軍”沿著富有特色的媒體深度融合發展之路,向遠方揚帆啟航。

“廣東要成為大灣區媒體融合的示范區和高地、成為中國對外傳播的創新示范區。”羅昕期待,廣東媒體充分發揮地緣優勢,加強國際傳播能力,通過媒體深度融合來推進大灣區的文化融合。

案例

南方+客戶端:讓好聲音成為更強音,讓正能量產生大流量

今年10月,南方報業集團南方+客戶端迎來上線6周年。8000多萬下載,數百萬日活,年發稿百萬,億級傳播……南方+客戶端以亮眼的成績單,牢牢占據廣東省委、省政府在移動互聯網領域的第一權威發布平臺位置,在人民日報、人民網主辦的全國黨報網站高峰論壇上,南方+連續四年在黨報自有APP傳播力排名中位居前列。

建黨百年爆款“出新”、粵港澳大灣區全媒體產品“出彩”、各類移動直播“出圈”……6年來,南方+緊抓內容生產和傳播力建設,連接黨心民心,讓好聲音成為更強音,讓正能量產生大流量。

依托南方智媒傳播云平臺,南方+一方面在內容生產和傳播過程中加大技術賦能、創意賦能,另一方面突出“新聞+服務”,打造傳媒智庫矩陣,提升黨報圍繞中心、服務大局的新能力。

新冠肺炎疫情在國內出現以來,南方+客戶端推出用戶點擊量超1.2億的“在+上課”頻道,成為廣東師生在疫情期間上課的主渠道之一。今年5月,面對突如其來的廣東本土疫情,南方+“同心守護家園”話題獲得全網百億級關注,充分體現黨媒黨端在新戰場積極作為的實力能力、壯大主流輿論的獨特價值。

主流媒體客戶端不但讓好作品“出圈”,也具備在做優傳播力建設的基礎上“造圈”的能力。南方+在國內率先打造政務新媒體平臺南方號,聚合廣東全省7000多家政務新媒體入駐,形成省內政務信息權威首發、政策文件深度解讀、熱點事件有效引導的突出特色。

在吸引新媒體號入駐的基礎上,南方+通過主流客戶端、開放大平臺的影響力、傳播力、號召力實現開放生產多重布局。廣東各地市區縣鎮街、垂直系統緊密合作的300多個共建頻道;遍布全國集新聞報料、活動征集功能于一體的“南方拍客”……讓南方+實現專業生產與開放生產深度協同,豐富內容池,壯大主陣地,傳遞正能量,構筑同心圓。

據介紹,南方+將在內容生產、黨媒算法、技術賦能、融媒生態全面升級等方面持續更新迭代,建成自主可控、開放共享、傳播力強,融合“新聞+政務+服務+商務”,與廣東經濟社會發展相匹配的新型傳播平臺,力爭影響力和綜合實力走在全國前列。(記者楊逸 梁燕張思毅)

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